référencement naturel - Mardi, août 25 2009
Les flux rss et le référencement, au centre de tous les intérêts pour diffuser son contenu à tout bout de champs et essayer de s'offrir une visibilité là ou il est difficile d'en obtenir une (dans les moteurs de recherche et sur certains sites à fort trafic). Merveilleux flux rss ou la sève de sa création se répand à travers les veines de l'internet sans ne plus fournir d'efforts.
Qu'est ce que le rss ?
Historiquement, il a toujours été nécessaire de faire communiquer des applications hétérogènes ou distantes.
La méthode employée depuis toujours c'est le fichier texte dans lequel s'entasse des données de toutes sortent (une liste de clients, des prix, des commandes que sais-je encore...).
On trouvait alors des fichiers qui contenaient une succession de données mises bout à bout, à charge pour celui qui recevait ces données de les décoder en sachant précisément qui était où.
C'est l'époque de l'EDI (l'échange de données informatisées).
On trouvait alors par exemple dans ces fichiers ce type de lignes :
MRDUPONT 3 ROUTE DES LILAS 76000ROUEN 5090940390493056,90 ...
La lourdeur de ce type de structure fut abandonnée par beaucoup bien avant qu'une structuration officielle se mette en place, qui voit le jour sous le petit nom de :
XML (Extensible Markup Language) un langage de balisage.
Il ne s'agit à proprement parler d'un langage mais d'un formalisme nouveau, faisant référence, sur la structuration d'un fichier texte.
les données prennent alors cette forme
<MA COMMANDE>
<CLIENT>
<NOM>
DUPONT
</NOM>
<ADRESSE>
<RUE>
ROUTE DES LILAS
</RUE>
<NUMERO>
3
</NUMERO>
...
</ADRESSE>
...
</CLIENT>
...
</MACOMMANDE>
Le RSS dans tout ça ?
Et bien le RSS est un flux de syndication de contenu, basé sur une structure XML standardisée différemment suivant la version de RSS.
On rencontre alors une longue litanie de termes très techniques, très savant, issus pour la plupart de guéguerre de clochés qui désignent au final tous un fichier XML. Laissons donc les grands théoriciens théoriser et concentrons-nous sur les aspects pratiques.
La diffusions du RSS
Originellement, le RSS est plutot destiné à ses visiteurs pour leur permettre à traves votre flux RSS de suivre l'actualité de celui-ci par le biais d'agrégateurs (des programmes qui lisent les fichiers XML pour vous permettre d'en lire le contenu).
Il fut bien normal que la majorité des annuaires, et autres sites d'agrégation de flux ne finissent rapidement pour vous proposer de soumettre ce flux sur leur site afin d'obtenir une visibilité sur ces sites et d'obtenir en échange quelques liens supplémentaires si difficiles à obtenir par ailleurs.
Travaillez votre linking, mais pas n'importe comment (la notion du n'importe comment tendant à évoluer de façon très significative ces derniers temps).
Fut donc une époque ou la diffusion en masse de vos flux rss servaient magnifiquement les intérêts de ceux qui les agrégaient (les récupéraient pour les mettre sur leur sites) et des vôtres, en récupérant par là même un certains nombre de liens externes.
Impacte sur le référencement des flux RSS
Avant 2008, l'impact était TRES positif pour les raisons que je vous exposais ci avant (obtention de liens très faciles et parfois d'un peu de trafic de la part des agrégateurs).
En revanche, il faut bien prendre conscience que cette technique de diffusion à outrance aujourd'hui peut être nocive, voire mortelle.
Avant tout autres choses, je vous invite à lire l'article sur la définition du duplicate content pour comprendre les incidences qui suivent.
Prenons un exemple de diffusion de flux RSS.
Diffusion d'un flux RSS et son impact sur le référencement
On voit sur le schéma précédent que votre article se trouve, après que vous ayez diffusé vos flux RSS, sur 6 sites en tout ou partie.
Que se passe t-il au niveau des moteurs de recherche ?
Prenons Google, à la date du jour c'est bien le seul qui nous intéresse vraiment, qui découvre donc plus ou moins simultanément ce contenu à 7 endroits différents. On sait désormais que Google va essayer de rechercher le contenu original (c'est la voie du parti) pour lui donner la part belle dans les recherches.
Dans la réalité, il s'avère que Google risque de donner la priorité aux sites qui lui semble être des sites de confiance, c'est à dire, des sites qui ont obtenus de très nombreux liens externes qui accréditent le site (voir à ce propos l'article sur les bons et les mauvais liens ), des sites dont la thématique lui semblerait en concordance avec la thématique de l'article...
Au final, une fois le choix effectué et si un choix est fait un seul site se verra attribuer le contenu, les autres sites, sur la page qui fait référence à ce contenu, seront sanctionnés et ne seront que mal référencés, voir pas référencés du tout. En clair c'est la sanction.
Cela va parfois plus loin, car c'est l'ensemble des sites qui peuvent se voir sanctionnés si Google ne sait pas donner de priorité.
En résumé :
La diffusion de flux RSS peut s'avérée très dangereuse pour le référencement de son site dans les moteurs de recherche, c'est à chacun de gérer la situation en fonction de ses propres moyens, du crédit que lui accorde Google sur sa thématique et du ratio gain / risque que chacun doit désormais jauger avant d'utiliser son flux RSS pour le référencement.